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朱玉昌观点》《鬼灭之刃》如何扭转奇迹 写下日本一页起死回生的传奇

  

  1. 朱玉昌观点》《鬼灭之刃》如何扭转奇迹 写下日本一页起死回生的传奇 修回日期:2022-05-11 13:07

鬼灭之刃在日本爆红。   图:朱玉昌取自网络合成 《鬼灭之刃》无疑是当前日本最赚钱的动画IP,但窜起之路并非一路平坦,漫画连载初期并未受到漫迷青睐而险些遭到撤稿命运,所幸故事中心主轴与传统叙事套路存有极大差异,让作者吾峠呼世晴赢得连载起死回生的转捩点。是珠玉总需时间打磨,作者用细腻观点将人性中“残酷”与“理解”的情感面,以非正邪二元对立方式柔软地勾勒出来,当珠玉光泽绽露,识货的知音人早已站在面前伸出双臂迎接“鬼灭奇迹”展现。目前漫画作品,依日本Oricon公信榜统计,2020年销量超过8仟万册,击溃《航海王》蝉联十一年榜首神话,荣登日本漫画史上销售最快的作品,并缔造出畅销书排行榜从第1名到第22名“完全屠榜”的辉煌纪录,截至2020年12月底,累积总销量达1亿2仟万册。其延伸的电影,12月28日,日本票房突破324亿日币,挤下稳坐票房冠军十九年的《神隐少女》,成为日本影史票房新盟主。

目前身处台湾的每个人,除笼罩在近乎麻痹的疫情与口水不断的政经信息外,如果尚不知道什么是《鬼灭之刃》,显然是对社会趋势掌握,仅止于自我熟悉领域,不自觉便落入社会误區而产生世代差距。看看现下,台湾市场充斥著各种“鬼灭”商品,信义商区里“鬼灭”专卖临时柜天天人龙绵长,10月30日才上映的剧场版电影,更无惧疫情势如破竹,两个月票房直逼新台币六亿大关,成为2020年台湾最卖座的电影。

再看看源头日本,12月28日,片商正式对外宣布,日本票房突破324亿日币,挤下稳坐票房冠军十九年的《神隐少女》,成为日本影史票房新盟主。而作者吾峠呼世晴原著漫画销售更是供不应求,书本在几度缺货下,依日本Oricon公信榜统计,年销量已超过8仟万册,击溃《航海王》蝉联十一年榜首神话,荣登日本漫画史上销售最快的作品,并缔造出畅销书排行榜从第1名到第22名“完全屠榜”的辉煌纪录,截至2020年12月底,累积销量突破1亿2仟万册。

“鬼灭”无疑是当前日本最赚钱的动画IP(知识产权),业者抓紧商机,趁势推出涵盖出生到死亡,接近全方位的联名产品,撇除漫画出版商集英社不谈,主要制造贩售“鬼灭”周边商品的SK Japan公司,近半年股价就翻涨1.4倍;合作出品发行动画的东宝株式会社,股价则成长了25%;负责影片投资制作及发行的Aniplex株式会社更带动母公司索尼股价半年扬升35%。对于胶著在经济泡沫梦靥的日本,“鬼灭现象”绝对是一剂促进庶民经济的强心针。

随著鬼灭狂潮,整个日本社会应运而生诸多“鬼灭”新名词,如满足收藏欲购买过多周边商品而掏空钱包的“鬼灭贫穷”,处处听到、问到“你还没看《鬼灭之刃》吗?”的“鬼灭骚扰”,而主角炭治郎为保护妹妹祢豆子所引发的内心语“因为我是长男所以要忍耐”已变成父母教育孩子,要求兄姐要保护弟妹的“鬼灭育儿法”,连日本首相菅义伟接受国会质询时,也忍不住引用作品台词“全集中呼吸”。总结2020年,新冠病毒在日本,恐怕都难敌“鬼灭旋风”。

事实上,“鬼灭”窜起之路并非一路平坦,在《周刊少年Jump》连载初期曾一度面临腰斩命运。“鬼灭”故事以日本大正时代为背景,描述主人翁灶门炭治郎一家遭到鬼王无惨灭门,妹妹祢豆子逃过死劫却转化厉鬼,炭治郎为救妹妹回复人性,加入鬼杀队,踏上斩妖除魔求取解方的征途。论故事结构,作者吾峠呼世晴循的是日本人气漫画“热血”、“友情”、“胜利”的王道路线,情节萃取现下畅销漫画精髓,成为一部集大成的综合体。正因剧情太多雷同哏,加上“新手作者”前期铺陈缓慢,以至漫画连载初始并未受到漫迷青睐而险遭撤稿命运。

所幸“鬼灭”中心主轴与传统叙事套路存有极大差异,主人翁打鬼目的不是置鬼于死地,而是想“救赎”鬼。炭治郎因遭灭门而怨鬼,但愈了解鬼的心酸就愈同情鬼,他愿望每个鬼都能找到平静而安歇。剧情发展到原作第四卷第29话〈那田蜘蛛山〉,这是进入“鬼灭”世界真正激荡起的第一波高峰,作者整体营造的佳境,让她赢得连载起死回生的转捩点,这一单元不减残酷,却是一个极其动人的故事,作者藉家庭羁绊和亲情之爱完胜读者,同时迎来任职Aniplex企划制作部四课的“鬼灭铁粉”高桥祐马慧眼,之后,高桥成功提案并打开进军动画大门。

“鬼灭”差异化的亮点在于对“人设”的形塑,吾峠呼世晴善用闪回手法,在每场人鬼对阵中,以回忆方式娓娓道尽每个角色为何而战,用最精简的篇幅轮番细数鬼杀队登场的“九柱”成员和主要角色背景,对于反派“十二鬼月”与“鬼王”的塑造堪称精心,聚焦鬼也曾经为人,有悲伤过往,保有人的良善脆弱之心,让读者在体会每个角色心灵的同时一掬恻隐的泪水。是珠玉总需时间打磨,吾峠呼世晴用细腻观点将人性中“残酷”与“理解”的情感面,以非正邪二元对立方式柔软地勾勒出来,当珠玉光泽绽露,识货的知音人早已站在面前伸出双臂迎接“鬼灭奇迹”展现。

融合王道与新锐元素,动画制作人高桥祐马绝对是“鬼灭”迈向传奇之路的重要推手与知音。他敲定合作默契深厚的动画团队幽浮社(ufotable),要求还原漫画细节但不改剧情,注重画面线稿浓淡,推求色调极限,务必将原作魅力发挥到极致,做好每个画面都像艺术画般精致。因此,观众才有了沉浸在浮世绘巨匠葛饰北斋活灵活现经典画作〈神奈川冲浪里〉溶入主人翁必杀技“水之呼吸”的视觉飨宴。当然,最棒的动画态势不能只有华丽场面,听觉上还需配上绚丽的声效,光是索尼旗下摇滚精灵LiSA主唱的片头曲〈红莲华〉,网络下载量即超越百万次,并连续夺下日本共38项数码榜冠军。

动画播出前夕,Aniplex团队将前五集剪辑成特别精华版,投入两周时间在全日本11间剧场密集连播,接著办理特映会,邀集漫画粉丝抢先观赏,由漫粉率先发起网络社群攻势,这股网络原生力量营造的正面口碑奏效,让各地电视台相继愿意挪出时段播映,其中无线电视台就涵盖全国收视范围七成,超过8000 万人可以准时收看。“鬼灭效应”不仅由此展开,社群标签链接扩散速度更为惊人,各种讨论与创意“呼吸”贴文铺天盖地,在Instagram上的主题标签(Hashtags)一时间达到200多万则,让原本不属于鬼灭挂的观众不想知道都很难。

相信只要稍微“用心”看过《鬼灭之刃》的人,无论年龄,极少不被故事中的某个角色所吸引,无论这个角色是人?是鬼?作者总有办法近乎滥情似地戳中喜爱者的泪点。好比主人翁每回搏杀恶鬼后的惨胜,表情没有喜悦,而是一种悲悯与叹息。那些濒临魂飞魄散的正反鲁蛇,也能在瞬间十回失落的良知良能,阖上眼就是获得求仁得仁的最大解脱。像“鬼灭”这样深触人心的佳构剧,无怪受众横跨男女老幼,尤其兄妹牵绊的情感,更激起无论台湾、日本大量30至40岁女性的母性之爱而成为主力鬼灭粉。

从2016年2月问世的《鬼灭之刃》,历经四年连载与陆续集结单行本发行,第二十三卷完结篇以谦逊式395万册,略低《航海王》第六十四卷400万册的首刷量,技术性向《航海王》致敬。12月4号日本大气上市当天,集英社破天荒砸下重资,将剧中十五名角色平均分配在《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》、《产经新闻》、《日本经济新闻》五家极具分量的全国性报纸,每个角色各占一页全版写真广告,借此高调宣告“鬼灭”故事结束。

吾峠呼世晴见好就收的作法,对应日本许多畅销作品画了几十年,因利益不舍收尾的歪风形成强烈反差,这个阻绝作品“尾大不掉”负面口碑及可能意外酿成“残局”遗憾的决定,换得的是恰到好处的“经典永恒”名声。乍看故事落幕了,作家当下也少赚了些钱,但事实是如此吗?读者反倒该佩服吾峠呼世晴拥有如此懂得持续名利双收的智慧。读者若真以为“鬼灭”就此走下舞台,那肯定就大错特错了。

台湾市场充斥著各种“鬼灭”商品,信义商区里“鬼灭”专卖临时柜天天人龙绵长 撇除漫画出版商集英社不谈,主要制造贩售“鬼灭”周边商品的SK Japan公司,近半年股价就翻涨1.4倍;合作出品发行动画的东宝株式会社,股价则成长了25%

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